SHAFAQNA – Le tourisme « halal » se développe fortement, notamment en Afrique. Le site Quartz Africa, par exemple, propose à ses clients musulmans des parcours touristiques aménagés autour de temps de prière et de menus 100 % halal. Pas de visite des vignobles du coin, mais la découverte des mosquées du pays.
De même, de multiples enseignes et grandes maisons de mode courtisent la femme musulmane, particulièrement les femmes du Golfe : Dolce & Gabbana, Michael Kors, UNIQLO, les chaînes Mango ou Zara se lancent sur le marché de la mode islamique. Il faut dire qu’en 2019, le marché musulman de la mode devrait peser près de 500 milliards de dollars, soit deux fois plus qu’en 2013…
Le sociologue Fredéric Monneyron explique : « On assiste à un véritable tournant. Que des grandes marques s’intéressent au marché du Moyen-Orient, cela existe depuis les années 1970. Elles lui ont toujours proposé des vêtements en les modifiant à la marge. La grande nouveauté est que, pour la première fois, elles créent des tenues islamiques. » S’adapter hier, conquérir aujourd’hui.
Les grandes marques ont aussi l’Occident en ligne de mire. La mode islamique envahit nos boutiques. Marks & Spencer a lancé en 2016 sa collection de burkinis, contraction démagogue de « burqua » et de « bikini », mais recouvrant l’intégralité du corps de la femme sur nos plages.
Du petit bikini itsi bitsi fini ouin ne reste que le concept lointain, visant à faire accepter à notre société l’engrillagement progressif de la femme. Une méthode, tout un symbole.
H&M, la marque suédoise de nos adolescentes, n’est pas en reste, qui lançait une publicité mondiale dans laquelle apparaissait une jeune femme musulmane dont le cou et les cheveux étaient voilés. L’image était accompagnée du slogan « Soyez chic ». Le choc des mots pour un chic tendance. La firme japonaise UNIQLO mettra bientôt en vente les hijabs dans son magasin de Londres et la maison de haute couture Dolce et Gabbana annonce le lancement d’une ligne de voiles islamiques.