Facebook supprime le ciblage publicitaire religieux

by Pey Bahman Z

SHAFAQNA – Le Muslim Post : « Si vous souhaitez cibler les personnes intéressées par une religion précise, il vous suffit de taper la religion dans la section de ciblage lorsque vous construisez votre audience. » Ce conseil était prodigué il y a encore un an par les équipes de Facebook. Mais désormais, les ciblages religieux et ethnique seront désormais supprimés du réseau social. En tout, ce sont 5 000 options auxquelles le géant américain a décidé de mettre fin. Objectif ? Lutter contre la discrimination. C’est, pour Facebook, la fin d’une manne financière non négligeable : ces dernières années, indique une étude de l’Université Carlos III de Madrid relayée par La Croix, indique que 7,9 % des utilisateurs français du réseau social avaient par exemple été ciblés pour leur intérêt pour l’Islam. Outre-Atlantique, que ce soit pour la vente de certains produits ou pour recueillir des suffrages lors d’élections, Facebook a largement été utilisé à cet escient par les annonceurs.

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Comme l’indique le quotidien, il était jusque là possible pour les annonceurs d’inclure ou d’exclure des personnes en fonction de leur religion. Les termes de filtrage de l’audience tels que « halal », « vocabulaire de l’Islam » ou encore « charia » ne seront dorénavant plus répertoriés par Facebook. Une décision qui fait suite à un recours du Département américain du logement et du développement urbain qui accusait Facebook de discrimination religieuse. La multinationale américaine veut éviter toute polémique et a donc anticipé une éventuelle décision de justice. Mais, assure Ben Puygrenier, responsable de la communication de Facebook France, cette mesure ne concerne que les Etats-Unis, puisque les standards publicitaires locaux du réseau « ne sont pas régis de la même façon », puisque, assure-t-il, « les annonceurs français ne peuvent pas cibler des personnes sur la base de caractéristiques personnelles, telles que la race et la religion. » Facebook a par ailleurs proposé aux annonceurs des formations qui permettront de différencier ciblage publicitaire et discriminations.

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