SHAFAQNA- La Malaisie a réussi là où peu de pays musulmans ont véritablement émergé, faire du halal non plus seulement une question religieuse, mais un moyen d’influence à l’échelle internationale.
JAKIM et Halal Industry Development Corporation ont permis au pays de transformer la certification halal en une marque de confiance, au cœur de l’économie, de la diplomatie et du soft power. De Mahathir et Vision 2020 à Anwar Ibrahim aujourd’hui, Kuala Lumpur a mis en place une stratégie cohérente, présenter un modèle de modernité musulmane fondé sur la rigueur, l’éthique et l’efficacité administrative.
Le halal est devenu un label Malaysia, qui est visible dans les secteurs de l’alimentation, de la finance, du tourisme, des cosmétiques et de la logistique. La valeur du halal mondial, qui était évaluée à près de 2000 milliards de dollars en 2021, devrait presque doubler d’ici 2027, un marché où la Malaisie s’efforce de rester en tête. L’Indonésie essaie de s’imposer. Elle a regroupé son système de certification et a un poids démographique incomparable.
Néanmoins, malgré son ambition, il est actuellement confronté à la fragmentation institutionnelle et à une visibilité internationale limitée, ce qui l’empêche de rivaliser avec la machine malaisienne. En 2023, les exportations halal de la Malaisie ont atteint 13,2 milliards de dellars, bien que l’Indonésie ait du mal à stabiliser son système de certification obligatoire. Pour maintenir son avance dans un marché halal devenu très concurrentiel, la Malaisie a opté pour un nouveau modèle, un halal conforme aux critères ESG, plus éthique et durable, soutenu par une coopération régionale qui pourrait devenir un standard halal commun à l’ASEAN demain.
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Kuala Lumpur s’efforce également d’atteindre près de 19,2 milliards de dollars d’exportations d’ici 2030, démontrant ainsi que le secteur demeure un pilier politique et économique. Les zones d’ombre du système ne sont pas effacées par cette ambition. En Malaisie, la certification halal reste un sujet sensible, parfois utilisé dans les débats publics. Des controverses comme celle du sandwich « Ham » vendu dans une supérette universitaire ont mis en évidence les lacunes, logos non autorisés, contrôles insuffisants, soupçons de rigidité bureaucratique.
La crédibilité du label repose à la fois sur la rigueur institutionnelle et sur la confiance du grand public, comme en attestent de nombreux signaux. En même temps, la multiplication des normes à l’échelle mondiale, du Golfe Persique à l’Asie du Sud-Est, en passant par la Thaïlande ou le Japon, fragmente un marché déjà complexe.
Le Brésil et l’Australie, des pays non musulmans, sont désormais parmi les premiers exportateurs mondiaux de viande halal, ce qui montre que le marché s’est mondialisé au-delà de sa base religieuse. Afin de rester une référence mondiale, la Malaisie doit moderniser ses outils, en particulier avec la traçabilité numérique, et renforcer les alliances. En incarnant un acteur ouvert et fédérateur, Kuala Lumpur pourra conserver son statut de capitale mondiale du halal.
Source: Oumma
