SHAFAQNA- Saudia, la compagnie aérienne nationale d’Arabie saoudite, a fait une entrée remarquée dans le monde de la mode en lançant « SV », une ligne de vêtements premium qui s’inspire de l’esprit du voyage. Cette collection, présentée lors de la Fashion Week de Riyad 2025, représente une nouvelle étape dans la transformation culturelle du Royaume.
Au Roof d’Al Mamlaka Social Dining pendant la Fashion Week de Riyad 2025, la compagnie nationale Saudia a dévoilé sa toute nouvelle ligne de vêtements lifestyle, SV, lors d’une présentation exclusive. Conformément au code IATA de la compagnie, SV s’inspire de l’héritage de Saudia tout en offrant une vision moderne et innovante du Royaume. Sous le thème « Live to Fly », la collection a présenté 40 pièces qui combinent élégance, confort et esprit du voyage, des vêtements et accessoires conçus pour ceux qui considèrent le déplacement comme un véritable art de vivre.
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Créée en collaboration avec le designer Mohammed Khoja, fondateur de la marque Hindamme, la ligne combine tradition et modernité. Travailler avec Saudia sur SV a été une belle façon de transposer l’élégance de l’aviation en mode. Chaque pièce reflète l’émotion du vol, explique le créateur. Selon Khaled Tash, directeur marketing du groupe Saudia, SV renforce l’identité de la compagnie en rassemblant les individus, les cultures et les idées, tout en mettant en avant la créativité saoudienne.
Ce lancement témoigne également de l’ouverture culturelle et sociale que le Royaume connaît aujourd’hui, déterminé à redéfinir son image sur la scène internationale. Malgré l’encouragement des autorités à cette modernisation rapide, elle est vivement critiquée dans les milieux religieux conservateurs, qui voient d’un mauvais œil cette évolution perçue comme un éloignement des traditions. En dépit de ces résistances, une nouvelle génération de créateurs et d’artistes saoudiens s’affirme, soutenue par un vent d’innovation et d’audace.
La collection SV, conçue pour être une ligne de vêtements premium inspirée du style de vie des voyageurs, sera disponible en ligne à partir de novembre 2025, avant d’être déclinée en collaborations exclusives et collections saisonnières.
Source: Oumma
